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As notícias não são boas: mercado de beleza cai depois de 23 anos com crescimento

Terça, 02 Fevereiro 2016 13:47

Levantamento realizado pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) aponta a primeira retração do setor em 23 anos. As vendas, que já vinham desacelerando gradativamente ao longo de 2015, chegaram a 6% de queda real em relação a 2014.

Segundo João Carlos Basilio, presidente executivo da ABIHPEC, “o resultado negativo foi impulsionado essencialmente pela alta carga tributária, pelo cenário político econômico instável, pela crise hídrica e pela consequente mudança de hábitos do consumidor”.

Empregos em baixa

O setor manteve estabilidade nos primeiros cinco meses do ano. Porém, com a queda no faturamento motivada por aumento de carga tributária no IPI, registrou-se uma redução no emprego direto a partir de junho de 2015, fechando o ano com queda de 2%. Importante ressaltar que o crescimento no emprego direto foi de 8,3% em 2011, 1,6% em 2012, 2,6% em 2013 e 2,2% em 2014.

Perspectivas dependentes dos impostos

João CarlosBasilio prevê um cenário bastante difícil em 2016. “O aumento do IPI começou a impactar o bolso do consumidor a partir de maio/2015 e será ainda mais intenso neste ano”.

Dezessete Estados elevaram alíquotas de ICMS para produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos: Acre, Alagoas, Amapá, Amazonas, Bahia, Ceará, Distrito Federal, Maranhão, Mato Grosso do Sul, Minas Gerais, Paraíba, Pernambuco, Paraná, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul, Sergipe e Tocantins. Boa parte desses aumentos entraram em vigor em 1º de janeiro de 2016.

Muitos produtos usados em salões de beleza terão carga de ICMS aumentada acima de 30%. Veja:

Paraná: Aumento de 50% (alíquota de 12% para 18%) em xampus; aumento de 38,9% (alíquota de 18% para 25%) em maquilagem, coloração e condicionador para o cabelo. 

Alagoas: Aumento de 37% para maquiagem, esmaltes e preparações capilares.

Sergipe: Aumento de 47,1% para xampus (alíquota de 17% para 25%).

Prova contumaz de que o aumento de impostos interfere no mercado é que os produtos básicos com menor carga tributária apresentaram crescimento de vendas em volume. A venda de desodorante cresceu 7%; de creme dental 2%; e de escova dental 4%. Enquanto isso, produtos com alta carga tributária e impactados pela alteração no IPI apresentaram queda.Preparações para barbear perderam 37% em vendas; gel e outros fixadores para o cabelo 22%; permanentes, relaxantes e alisamentos para cabelo caíram 26%; e esmaltes 15%.

Fonte: Abihpec janeiro 2015

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